Представьте, что вам нужно выбрать одного человека из толпы ничем друг от друга не отличающихся товарищей, стоящих к тому же в отдалении. По каким критериям вы станете выбирать? Да не по каким, так как разницы всё равно нет. Ткнёте наугад. Чем он лучше или хуже остальных, определить вы всё равно заранее не сможете.
Теперь представьте такую же ситуацию выбора, но при условии, что несколько человек из толпы будут стоять к вам достаточно близко — вы сможете разглядеть их одежду, выражение лиц и другие отличительные признаки. Согласитесь, что в этом случае вы выберете кого-то из этой, близкой к вам группы. У стоящих в отдалённой толпе шансы быть выбранными станут близки к нулю.
Этот пример хорошо иллюстрирует принцип SEO: из множества сайтов аналогичной тематики оптимизатор стремится поставить сайт заказчика как можно ближе к выбирающему пользователю. Что, соответственно, значительно увеличит шансы на то, что этот выбирающий зайдёт на сайт и станет потенциальным покупателем или пользователем предлагаемых на сайте товаров и услуг.
Целью поисковой оптимизации сайтов является увеличение потока посетителей с поисковых систем Яндекс, Google, Рамблер и других. Написав в окошке поиска свой запрос и нажав Enter, пользователь получает список из 10 сайтов, соответствующих своему запросу. Всего таких сайтов может быть несколько десятков тысяч и даже миллионов. Естественно, что у сайтов первой десятки шансы на успех будут несравненно выше. Естественно, что все сайты хотят попасть в топ-10. Естественно, что при столь высокой конкуренции обеспечить такую выдачу сможет только настоящий знаток SEO. Что он для этого станет делать?
Существуют понятия "внутренней" и "внешней" оптимизации.
Внутренняя оптимизация
Работа Яндекса и прочих поисковых систем определяется алгоритмами, знать и следить за изменениями которых обязан каждый уважающий себя оптимизатор. Без преувеличения можно сказать, что эти знания и умение ими пользоваться и отличают настоящего оптимизатора от бездарного SEOшника.
Поисковые системы стремятся, чтобы пользователь получил наиболее релевантные (касающиеся исключительно конкретной темы) результаты по интересующему его запросу. Для этого поисковая система анализирует содержание страницы сайта на предмет его соответствия запросу.
Целью оптимизатора в этом случае будет определение семантического ядра сайта и грамотное распределение соответствующих ключевых запросов по страницам сайта с использованием тегов, мета-тегов, тайтлов. Кроме того, необходимо определить оптимальное количество ключевых слов на странице и верное место их нахождения. Подробнее - оптимизация сайта для поисковиков и пользователей.
Внешняя оптимизация
Одним из важнейших параметров, влияющих на выдачу сайта поисковыми системами, является количество и качество ссылок на сайт, размещённых на сторонних сайтах. Качество ссылки на сайт А, размещённой на сайте Б, определяется количеством сайтов В, Г, Д и так далее, ссылающихся, в свою очередь, на сайт Б. Отношение количества ссылок к их качеству определяется коэффициентами PR (Page Rank) у Google и ТИЦ (тематический индекс цитирования) у Яндекса.
Существуют специальные биржи для покупки таких ссылок. Однако не стоит думать, что вопрос можно решить простым приобретением большого количества ссылок. Технология внешней оптимизации гораздо разнообразнее, и сложность большинства её способов заключается не в самом выполнении каких-либо действий, а в анализе ситуации, определении и выборе этих действий, их последовательности.
Для неискушённого человека работа оптимизатора выглядит шаманскими плясками. Как, впрочем, выглядит любая работа для всякого, не имеющего представления о её сути и методах. В важности SEO и необходимости поисковой оптимизации сегодня убеждать никого не приходится. Уж сильно очевидна разница между безликой толпой и отдельной яркой группой, стоящей близко к тому, кто станет выбирать среди сайтов — лучший.
